333体育10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会期间，以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题的体育视听沙龙在京圆满举行。该活动由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕公司联合江苏卫视、北京体育大学共同承办，汇聚行业专家、平台代表与内容创作者，从技术演进、内容形态、产业协同与社会价值等多维度，围绕体育视听内容的创新路径展开深入探讨，引发各界广泛关注。

在开幕致辞中，国家广播电视总局网络视听司副司长范洁指出，网络视听是新时代宣传思想文化的重要阵地，体育是培育社会主义核心价值观的生动载体；要推动形成更多精品、更广传播、更佳体验、更优环境的广电视听内容发展新格局；体育视听是一项系统工程，要推动文化与科技、内容与产业、群众与竞技、国际与本土的深度融合。从这三方面着手，加强推动网络视听与体育叙事的深度融合。

国家体育总局体育器材装备中心副主任王平强调了体育传媒与信息服务在体育产业中的桥梁作用，特别是以咪咕公司为代表的体育传播平台，通过技术创新与内容创优，为扩大体育产品供给、培育体育文化作出了突出贡献。在加快建设现代体育产业体系的新征程上，希望咪咕能够积极探索“体育+”的融合路径，将线上巨大的观赛流量，转化为线下实实在在的经济增量。

当下，体育视听已成为传递中国体育精神、讲好中国体育故事的核心载体之一，北京市广电局二级巡视员姜威表示，未来应通过“聚焦重大赛事，构建视听矩阵；弘扬体育精神，打造视听精品；联动产业资源，优化融合生态”这三方面进行持续深化“体育+视听”融合实践。

面对这一发展趋势，行业领先平台正积极构建以技术为底座的新质内容生态系统。中国移动咪咕作为国有互联网文化企业、国内第一体育内容平台，在此前一直以“内容+科技+融合创新”为核心路径，探索“视听+体育”融合发展新模式。中国移动咪咕公司董事长沈文海表示，咪咕长期致力于打造特色新型体育视听平台，持续以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心。咪咕期待，当用户想到体育时不仅想到咪咕有赛事，更能意识到咪咕有独特的视听叙事，能讲出中国体育的好故事。

促进体育视听高质量发展

打造沉浸传播新范式

国务院办公厅2025年发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年体育产业总规模将超7万亿元，重点通过技术创新和政策引导推动产业升级。尤其是‌伴随5G、AI、超高清、VR等技术的快速发展，体育视听内容正迎来体验升级与形态重构的重要阶段。

本次沙龙以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题，旨在回应当前体育传播形态日益多元、用户需求持续升级的行业背景。会上，咪咕视讯副董事长、总经理李黎表示，咪咕不仅提前布局了符合政策导向的行业生态，更以新媒体国家队的格局，将赛事流量转化为可持续、可复制的行业生态样本。咪咕通过AI加持超高清全链路内容制作以及数据驱动透视赛场，解锁体育AI智能互动新场景并呈现极致专业的观赛视野。同时从赛事版权到全民体育，拓宽体育用户圈层体系、体育消费体验，进一步实现渗透年轻用户、培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。

在这一背景下，中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授赵晖在会上解读并发布了《泛体育网络视听报告》，报告指出体育视听正在向上生长引领精品创作、向下扎根激发大众共创、向内突破融通产业生态、向外拓展开拓全球疆域，从而不断驱动产业繁荣；此外，北京体育大学新闻与传播学院副院长薛文婷也分享了在媒体深度融合时代，体育视听传播赋能举办城市形象建构的机制与路径。

作为中国移动旗下面向内容领域设立的专业公司，咪咕经过多年的深耕布局，在相关政策明确前，其体育版权覆盖已稳居行业首位，全年提供超 30 个赛事项目、9000场赛事直播，同时通过5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技术，不断提升赛事转播的沉浸感与互动性。这些举措不仅破解了视听体验的瓶颈，也为体育叙事在空间与时间维度上的拓展提供了硬核支撑，进一步夯实“看体育，上咪咕”的用户心智。

群众体育与多元叙事融合

拓展内容价值新维度

体育叙事正从传统赛事报道向纪录片、微短剧、综艺、互动体验等多元形态拓展，群众性体育赛事也成为内容创作的重要源泉。因此，内容创作者的视角需更为开阔，叙事技巧需持续精进。

会上，江苏省广播电视总台卫视频道总监王希以苏超转播为例，分享了大小屏联动转播，重塑赛事大屏魅力；大小屏互动直播，提升全场景用户参与度，共创“玩梗”；凸显文化自信，草根情怀拉动内需经济这三点成功经验；贵州省政协委员、村超传播总策划欧阳章伟则指出，“村超IP”凭借足球赛事、民族文化、特色美食、淳朴民风和新媒体传播这套组合拳才能从乡村足球赛事到文旅体融合标杆，科技与内容结合才能共同书写体育答卷、促进乡村振兴。

当前，体育赛事与文旅、短剧、短视频等元素的结合，正加速形成“体育+网络视听”的传播新生态。在这一内容创新浪潮中，咪咕以国家政策为指引，通过贯彻落实扩大体育消费群体、拓展体育消费场景等举措，推出体育微短剧、打造新质内容、音体旅融合作品，激发体育消费需求，推动体育数字化发展、培育体育产业增长点，让体育内容走向更广泛受众，实现体育精神传播与用户价值认同的双向赋能。

产业协同深化融合

构建开放共赢新生态

体育视听产业的健康发展，离不开产业链各环节的高效协同与价值共创。当前趋势显示，平台方、内容制作机构、技术提供商、体育IP持有方、学术研究单位等正不断加深战略合作。

活动现场，中国移动咪咕与北京体育大学完成战略合作签约，双方将共同推动从专业体育到“体育+”多元领域的创作表达，提升中国故事在全球体育叙事中的声量。通过整合产业资源、促进要素流动的合作，有助于减少重复投入、激发创新火花，共同提升体育视听市场的价值。

微博体育事业部总经理詹笙也表示，线上社交加热点传播，将会进一步打造赛事共赢生态，产生更多社会效益。

生态共建已成为提升行业整体竞争力的关键。这些协同合作正进一步打通了从创意孵化、精品制作到精准传播、商业变现的全链条，形成资源配置优化、创新活力迸发的产业共同体。

激活体育消费新动力

把握可持续发展新方向

体育视听内容作为具有广泛影响力的文化产品，其发展须兼顾经济效益与社会效益。由咪咕视讯党委书记、董事长李逸主持的圆桌讨论中，多位嘉宾围绕“打造体育新场景，释放体育消费潜力”这一主题展开了深入交流。

NBA中国数字媒体部总监吴桐从国际视角分享了连接年轻主场，激活体育消费新动力的经验。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆针对线上与线下融合的赛事IP价值进行交流，分享在移动互联网时代，如何将赛事IP当做“媒体产品”来打造。北京体育大学副教授、乒乓球世界冠军牛剑锋强调了科技与智能对打造精品的重要性。体育大生意联合创始人、高级副总裁张玉强也表示在各地政府主导、平台助推下，文化、商业、体育、旅游、展览等融合发展变成近两年体育消费最大趋势，期待未来会有更多的赛事IP出现。

本次体育沙龙通过政策解读、技术分享、案例剖析与合作签约，系统呈现了体育视听领域的发展趋势与创新路径。中国移动咪咕作为承办单位，展现出以技术赋能内容、以协作推动创新的平台担当。未来，咪咕将继续与各方携手，紧跟技术演进、深耕内容创作、完善产业生态，持续推出符合新时代群众需求的优质体育视听作品、加速推动体育视听行业高质量发展，为体育强国建设贡献视听力量。

333体育

以车为媒，传承体育精神，体育之光，照亮成长之路。近日，“传承体育精神 放飞希望梦想”——沃尔沃汽车“移动的体育博物馆”校园行第四站走进了上海赫贤学校，承载着体育精神，开启一趟活力之旅。

四届世锦赛冠军，上海市竞技体育训练管理中心蹦床队教练高磊出席活动，并坐客《体育大讲堂》

上海赫贤学校小学部执行校长俞秀红（左二）与上海市体育宣传教育中心副主任殷方玉（右二）互赠纪念品

作为蹦床世锦赛男子个人赛的四界冠军，高磊在活动现场讲述了自己的运动经历并鼓励同学们要找到自己的人生目标并为之奋斗拼搏。现场分享时，他表示蹦床运动员在空中翻腾的每一个动作，都是力量与美的结合，也坦言在训练与比赛中如果每个动作需要做到完美，离不开坚持不懈的训练，自身受过大大小小无数的伤，但自己能够坚持并且最终站上最高领奖台的原因就是对于蹦床的热爱和执着的精神，这也是体育运动和体育精神带给大家的一种精神图腾。

活动现场，上海赫贤学校小学部执行校长俞秀红说到：上海赫贤创校10年来，一直把同学们的身心健康放在首位，可以说“无体育不赫贤”。我们学校被称为“赫贤体校”。体育，不仅让同学们强身健体，更能锻炼同学们的意志，还是我们在世界舞台上跨文化交流的通用语言。在赫贤校园，我们坚持每天充分锻炼，还有众多体育小达人：武术队、高尔夫队、足球队、网球队、游泳队……小达人们在各级各类竞赛的体育竞技中大放异彩。一些队员还带着中国体育登上世界舞台，展示中国娃的豪情和勇气。

今天来校的这座“移动的体育博物馆”别具匠心，不仅是介绍高尔夫运动，更是一道流动的体育文化风景线，让我们理解东西方体育的历史渊源，深入探究体育文化，激发运动热情，养成终身锻炼的习惯。

随后，高磊与师生们一起进入了“移动的体育博物馆”，沿着高尔夫的历史痕迹，实地体验了跨越千年的体育项目的文化传承。

“移动的体育博物馆”体育文化巡展活动校园行活动，不仅让学校的师生们与体育名人零距离交流，感受专业运动员身上的体育精神，让孩子们有了学习的榜样。未来，还将驶入更多的校园，让体育藏品背后的故事得以传播，中华的体育文化得以弘扬，奥运精神得以传承，体育文化得以传递。

333体育

近日，沃尔沃汽车“移动的体育博物馆”体育文化巡展计划2025校园行第二站驶入上海民办圣华紫竹双语学校。在全运会举办之年，开启了一场全新的体育文化之旅。焕新的“移动的体育博物馆”以跃动千年作为全新的展陈主题，展出了从捶丸到高尔夫跨越千年的项目变迁史，向学校的同学们展现了体育文化根植于中华优秀传统文化沃土之中的传承有序、绵延不息。让同学们能够近距离了解高尔夫这项运动的前世今生。

里约奥运会、东京奥运会场地自行车奥运冠军 钟天使出席活动，并做客《体育大讲堂》

上海民办圣华紫竹双语学校党支部书记、校长葛顺勇和上海市体育宣传教育中心党支部书记 余卫东 互赠纪念品

活动现场，钟天使结合自身运动生涯和成长经历，分享了如何以坚韧不拔的耐力和精神度过职业关键的转折期，成就中国场地自行车项目在奥运舞台上零的突破，并鼓励学生们“当人生中遇到很难跨越的问题的时候，我们必须有面对困难的勇气和战胜它的决心。只要心存梦想，朝着目标奋力前行，不管结果如何，我们都会在这奋斗的道路上收获宝贵的财富，拥有值得纪念一生的回忆。”

上海民办圣华紫竹双语学校党支部书记、校长葛顺勇在活动中表示：上海民办圣华紫竹双语学校构建了多元课程体系，旨在培养学生的学术能力与个人成长协同发展。在国家课程规范基础上，开展融合探究学习，开设人文社科、数理逻辑、全球素养、智能科创、艺体戏剧等五大领域的课外协同与拓展，助力学生多元发展与成长。此次非常感谢“移动的体育博物馆”来到学校，让同学们近距离观看高尔夫的历史展品、听背后的故事，让他们可以把“打球”和“懂球”连结起来，让大家对高尔夫这项运动有了不同的认识和新的理解。

随后，奥运冠军钟天使与学生们一起进入移动的体育博物馆，实地参观古代捶丸运动历史，以及现代高尔夫运动的知识，了解这个项目跨越千年的的变化历程。

在今天的活动上，上海高尔夫球协会副会长兼秘书长 李忠康与上海民办圣华紫竹双语学校党支部书记、校长葛顺勇共同揭牌，学校成为了上海高尔夫协会的定点学校之一。双方将在未来加大高尔夫运动在青少年中的培养。

今年，是沃尔沃汽车牵手上海体育博物馆的第三年，从历届冠军的奖牌、到新兴奥运项目的全方位展示、再到今年的捶丸与高尔夫，每年一个全新的主题，真正做到了让体育博物馆“走出去”，让体育藏品“动起来”，让体育文化不断在上海这座著名的全球体育城市生根发芽。

333体育2025年，联想集团与中国足球协会超级联赛正式建立全面战略合作伙伴关系，标志着科技与体育产业融合进入新阶段。作为全球领先的科技企业，联想以其全栈AI能力体系，为中超联赛注入创新动能，推动中国职业足球赛事向数字化、智能化方向转型升级。联想打造的AI智慧指挥中心显著提升了赛事管理效率与数据分析能力，而连续多届护航国际顶级赛事的技术经验，则为联赛的稳定运行提供了坚实保障。与此同时，联想在全国范围内发起“牵手球童”计划与多城联动的“足球嘉年华”活动，将科技的温度与足球的激情传递至广大球迷家庭，构建起品牌与用户之间的情感桥梁。

在区域落地层面，联想湖北战区在8月31日武汉三镇对阵上海申花的焦点之战中，成为全国战略精准实施的典范。活动通过"前期预热-现场体验-赛后运营"的全流程设计，实现了品牌传播与业务增长的双重目标。在预热阶段，武汉2家联想门店同步开展主题营销活动，门店设置"三镇助威角"，布置特色展架与抽奖互动，针对本地球迷，联想联合渠道合作伙伴推出专属权益，特别设置的"购机赢球票"活动，让消费者在体验联想AIPC等最新产品的同时，获得了亲临赛场的机会，有效激发了区域市场活力，将品牌影响力高效转化为用户好感与市场增长。

此外，湖北战区携手本土球迷KOL、门店店长及购机客户，围绕武汉特色"蒜鸟"元素展开内容共创拍摄助威视频，在抖音平台引发传播热潮，通过社群裂变与UGC扩散，触达私域用户超20万人，成功营造了赛事期待。通过20多个球迷社群的持续发酵，赛事话题曝光超1万次，成功将观赛热情转化为品牌互动。主题门店布置、球童招募、嘉年华互动等环节环环相扣，累计实现线上曝光超10万次，展区互动达1500余人次，为门店引流近200人，带动销售额突破10万元。

活动当日，联想创新打造"造梦之旅"工厂探索营，为12组家庭提供了深度了解智能制造的独特体验。在武汉“灯塔工厂”，孩子们以"智慧探险家"的身份完成沉浸式任务，亲眼见证科技创新如何驱动智能制造，在收获定制勋章的过程中，不仅领略了智能制造的魅力，更在心灵深处播下了科技梦想的种子。

在武汉体育中心举办的嘉年华活动现场，联想通过精心规划的互动展区，为球迷提供了沉浸式的科技体验。从入口处的智能引导，到展区内的产品体验区，再到私域社群引流环节，每个细节都体现了联想以用户为中心的服务理念。展区内，球迷们体验《实况足球》等游戏，感受拯救者Y9000X等产品的卓越性能；扫码加入社群、完成打卡任务即可获得精美礼品的设计，让科技体验与足球激情完美交融。值得一提的是，"联想球童"牵手球员入场的动人场景，以及客户在专属包厢的沉浸式观赛体验，不仅在现场引发热烈反响，更在后续反馈中收获了家长和客户的高度赞誉。

从技术支持到情感联结，从全国布局到区域深耕，联想X中超项目开创了科技与人文深度融合的新范式。在技术层面，全栈AI解决方案为职业体育赛事树立了新标杆；在用户层面，创新性的互动体验让科技变得更加可感、可触、可亲近。湖北战区的成功实践，更是证明了科技赋能与人文关怀相得益彰的巨大潜力。展望未来，联想会将此次合作中积累的技术经验与运营模式拓展至更广泛的产业领域，助力中国产业实现高质量可持续发展，共同构建智能化新时代。

333体育10 月 24 日,由国家体育总局科教司、国家体育总局体育彩票管理中心、国家体育总局体育科学研究所主办,广东省体育彩票中心承办的中国体育彩票 “迈开步 动出彩” 全民全运嘉年华暨体育科普中国行活动在广州天河体育中心南广场盛大启幕,体操奥运冠军刘璇、跳水奥运冠军林跃和罗玉通亮相助阵,向广大市民传递“迎全运、享运动”的热情。本次活动持续至10月26日,为公众打造一场全民健身盛宴。

以公益底色为全运会注入力量 公益体彩助力全民健身添彩健康中国

国家体育总局体育科学研究所党委副书记、副所长袁虹表示,在健康中国战略的引领下,体育科普不仅是知识的传递,更是健康生活方式的倡导。“公益体彩+体育科普”的深度融合不仅为十五运助力添彩,更为全民健身注入持久活力。

十五运会广东赛区执委会市场开发部副部长、广东省体育局副厅级干部雷检军表示,过去一年,广东体彩秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨,为体育强国强省建设和国家公益事业发展作出了积极的贡献。“迈开步 动出彩”全民全运嘉年华活动的举办,将有助于传播岭南传统文化,弘扬中华体育精神。

活动现场,满载全运热情的“好运大篷车”化身“迷你体育博物展”,让市民在回顾历届重大体育赛事珍贵记忆的同时,近距离感受体育的无限魅力。

广东体彩社会责任报告发布 联动“1+31”矩阵彰显体彩社会价值

启动仪式现场发布了《广东省体育彩票2024社会责任报告》。数据显示,2024年广东体彩销量和公益金筹集量均居全国第一,其中全年累计销售体育彩票408亿元,累计筹集公益金95.24亿元,创造就业收入超31亿元,提供就业岗位超3.2万个。

报告系统梳理了广东体彩在公益践行、党建引领、品牌建设、文化传播等方面的成果,以详实数据与生动案例交出亮眼答卷。作为中国体育彩票“1+31”矩阵的重要组成部分,广东体彩在稳增长、稳就业、惠民生以及助力体育强省建设和社会公益事业发展等方面的作用愈加凸显。

截至2025年10月,中国体育彩票累计筹集公益金超9600亿元,来自亿万爱心的资金,源源汇入体育事业、乡村振兴、教育助学、医疗救助等各项公益事业,成为改善民生、促进社会发展的重要力量。中国体育彩票始终秉持“来之于民、用之于民”的发行宗旨,以公益为笔书写新时代责任答卷。

体彩嘉年华联动体育科普中国行 打造“体育+文化+科普”惠民实践

体育科普中国行作为国家体育总局科教司重点打造的全民科普品牌,自2024年启动以来,在全国各地掀起科学健身热潮。此次体彩嘉年华联动体育科普中国行,以“运动也在生活场”为核心理念,融合岭南文化底蕴与现代体育活力,在十五运开幕前为广州市民打造了一场集科普性、互动性与实用性于一体的全民健身盛会。体操奥运冠军刘璇、跳水奥运冠军林跃和罗玉通亲临现场参与互动游戏,点燃群众健身热情。

活动现场,英歌舞的铿锵有力、醒狮的腾跃翻飞,共同演绎着岭南非遗与体育竞技的深度融合。体育科普展板长廊以通俗易懂的图文传递科学健身知识,趣味科普游戏区通过“体能闯关”等互动形式,吸引市民踊跃参与。在“专家面对面”区域,运动训练专家为市民提供个性化健身指导,免费体质检测服务帮助市民科学认识自身体质,制定合理锻炼方案。

中国体育彩票通过系列嘉年华活动持续深耕“体育+文化+科普”惠民实践,此举不仅为公众铸就长效健康价值与文化价值,更为十五运的成功举办夯实根基,为全民健身、体育强国添砖加瓦。